家人们！瑞幸咖啡的“酱香拿铁”你喝了吗？（小君可是和同事们美美的喝上了呢~）

最近贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的这款咖啡，在朋友圈火爆了！很多外卖平台都显示售罄，线下也排起了长队！走在国内的大街小巷，也会听到身边的人都在谈论瑞幸茅台。

瑞幸茅台已成为国内的全民话题，出现在日常生活所能触及的各个角落，想不知道它都难。

就连海外知名媒体路透社 (Reuters) 和美国有线电视新闻网 (CNN) 都报道了瑞幸茅台。

昨天瑞幸咖啡就发出了自己的战绩！单日销售额突破一亿元！

不得不说，简直是创造了一个“商业传奇”。

那么，创造出这些吸睛营销战的幕后推手们又是哪些人？居然是一帮留学生？据瑞幸咖啡官方报告显示，2023瑞幸秋招候选人毕业院校top前10名竟然有一半是海外院校，其中海外院校中曼大、利兹、华威、南安普顿大学等...也组成了英国大部队！

市场营销专业更是成为投递管培生岗位的主力！

由此可见，瑞幸能在营销界取得如此亮眼的成绩，和我们这些市场营销学准留学们也是有一定的联系的！

那么，什么是市场营销？英、美热门市场营销项目又有哪些？

下面就和小君一起来看看吧!

什么是市场营销？

很多人对市场营销的认识不够全面，市场营销（Marketing）作为商科专业中的重要分支，主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场，计划执行营销活动来实现企业利益最大化，被誉为商品经济的风向标。
近年来，在大数据时代的迅猛发展中，新媒体信息传播呈现出了多样化的趋势，市场营销也随之发生了根本性的变化，从传统的市场营销演变为现代化的市场营销，把重点放在客户价值上。

市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

英美热门市场营销项目

01

曼彻斯特大学

The University of Mancheste

曼大商学院在全世界享有盛誉，教学以及研究实力雄厚，吸引着来自各国的优秀学生。它的商学院是欧洲第一大的，其市场营销专业自然也不可忽视，师资力量由有 20 多个教授坐阵！获得AACSB，EQUIS，AMBA 三重认证，符合 ESRC(Economic & Social Research Council)对硕士学位的要求，并被认为是一年为博士研究生课程做准备的课程。本课程已获得皇家特许市场营销协会批准，直接获得市场营销师的职称。曼彻斯特大学市场营销专业的课程设置非常丰富。前期，将学习市场营销的基础理论知识，包括市场营销原理、市场调研、消费者行为、品牌管理等，也会接触到一些管理学和经济学的基础课程。之后学生是更加专业的市场营销核心课程，如数字营销、国际市场营销、市场推广策略等。此外，学校还提供一些选修课程，供学生根据自己的兴趣和需求进行选择。

02

华威大学

The University of  Warwick

华威大学是全球顶尖的综合研究型大学。其中，华威大学旗下最大的学术院系华威商学院（Warwick Business School），被誉为英国最顶尖的商学院之一。华威商学院，是英国第一家取得三重商学院认证(AMBA、AACSB、EQUIS)的商学院。根据2020年《金融时报》公布的全球商学院Online MBA项目排名，WBS位居世界第1。根据2020QS世界大学排名——Business & Management Studies学科榜单，华威商学院高居英国第5，并跻身于全球前25。

英国华威大学市场营销专业的课程设置覆盖了市场营销领域的多个方面，包括市场营销原理、市场调研、品牌管理、广告、公关、数字营销等等。

在该专业中，学生除了学习基础的经济学、管理学等课程外，还可以选修多个专业选修课程，以便更好的实现个性化发展。

此外，该专业还注重学生实践能力的培养，为学生提供多种实践机会，如会计、策划案例研究、营销创新等。

03

西北大学

Northwestern University

西北大学的市场营销系一直被公认为全美第一，在USnews的专业排名中也连续多年位列榜首。西北大学有三个与市场营销有关项目，一个是设在MBA下的marketing方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）项目，开设在了西北大学的Medill传媒学院。传媒学院提供新闻和IMC两个专业，原因是现代商业中企业在执行品牌战略和维护公共关系时，媒体的作用不容忽视，所以IMC这个交叉学科应运而生。IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。项目时长5个quarters共15个月，18学分，包括5门必修课、10门选修课及IMC特有的实践课程（Immersion Quarter）。原则上对申请者的专业背景没有要求，但从过往的经验来看，大部分同学有传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业的背景。

04

纽约大学

New York University

纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)设在SPS学院（School of Professional Studies职业研究学院）之下，分为有三个分支，即Brand Management品牌管理、Digital Marketing数字营销和Marketing Analytics营销分析。该项目属于实践导向，课程通常开设在晚上，便于full-time学生实习和part-time学生工作，full-time项目的时长为2年。

这个项目总共需要修14门课程，每门课3学分，总共42学分，其中必修课程为9门核心课程和1门顶点课程。项目着重于培养学生将商业概念转化为有竞争力和差异化的产品和服务，为其日后的职业发展奠定基础。因为很多学生都是在职工作者或者有全职工作经历，所以课程中经常会涉及到针对现实商业问题的讨论和分析，讲授理论知识的同时拓展学生对当前市场形势的认知。虽然项目设立在SPS学院之下，但是项目的教学质量并不差，而且项目的就业率也较高，NYU绝佳的地理位置帮助很多学生在读期间就可以找到不错的实习机会。